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失败事件营销案例之蒙牛诽谤门分析

时间:2012-04-04 20:51来源:优渡科技
  

事件回放:2010年10月19日晚,网络若干论坛突然传出消息,称曾引起轩然大波的“圣元奶粉致儿童性早熟事件”,是奶业巨头蒙牛及其公关公司策划出来,以打击竞争对手。同时另一奶业巨头伊利公司也指控蒙牛对伊利旗下产品QQ星儿童奶、婴儿奶粉,进行有计划的舆论攻击。截至10月24日,蒙牛诽谤门案件侦破后,涉及蒙牛诽谤门的蒙牛未来星品牌经理安勇、北京博思智奇公关顾问公司郝历平、赵宁和马野4人被批捕。蒙牛诽谤门案的批捕机关是呼和浩特市检察院,4嫌疑人所涉均为“损害商业信誉、商品声誉罪”,目前正在接受蒙牛诽谤门案件调查。

优度网点评:
1、
公关公司操纵传统媒体、门户网站、热门论坛、wiki社区、草根知名博客的新闻与回帖,把它们变成攻击客户对手的利刃,实在令人齿冷。
2、
纵观整件事情,不仅让人们见识了软文营销的杀人于无形的暴力,更警示企业们在洁身自好的同时亦须防范来自对手有计划、系统性的营销攻讦。
 

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