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如何将品牌推广与搜索引擎营销合二为一

时间:2012-08-14 09:42来源:优渡科技
  

  “你用的iphone4呀?”“他老爸有钱,是开panamera的。”“我也不知道买哪种好,不过TOTO这个排名我听的比较多”..经常会听到类似的话语,消费者对品牌的概念已根深蒂固。企业在电子商务时代是否也必须建立其自己的品牌,才有出路呢?

    另一方面,互联网上各大搜索引擎抢占山头,有多少人用搜索引擎?CNNIC最新报告数据显示搜索引擎用户规模突破3.5亿。各类搜索引擎竞价广告如火如荼,那么品牌推广与搜索引擎营销谁才是互联网的王道呢?

品牌推广

  在中国向来是“哪里人多去哪里”、“只买贵的不买对的”,人们越来越重视品牌而非物品的价值。

  如端午节的天价粽子,在去年的时候就有媒体曝光1780元的天价粽子,而且都是一家公司的产品。今年一盒粽子1880,其实它的味道一般,那么究竟什么使得这样一盒粽子可以卖到天价呢?大多数都指向同一个品牌“御茶膳房”。御茶膳房,潜移默化的将古代皇帝吃的粽子就是这样的理念传递给用户从而成功的成为天价粽子的代言,品牌营销工作十分成功,今年更是供不应求销售十分火爆。

搜索引擎营销

  搜索引擎营销几乎所有的流量都来源于各大搜索引擎,可谓以量取胜。SEM是用户主动搜索,以满足其各方面的需求性。但即使我们把关键词做到第一名,却会发现和自己想象的结果相差很大,因为热门的词百度竞价有很多,而且里面有很大一部分是没有购买需求的搜索对于我们是无用的。而且搜索引擎营销所需的时间比较久,如果我们选词不对那么就需要重头再来这样会浪费大量的时间和精力。很多行业用户并没有使用搜索引擎这一习惯,在今天这个综合型的互联网发展下访问的入口不单单只有搜索引擎,新浪微博、门户网站、导航网站的流量也非常之大。


合二为一

  不管是搜索引擎营销还是品牌推广,目的都是为企业创造更大的利润,而对于搜索引擎营销来说必须要有针对性的关键词进行优化,对于推广要么是推广公司要么是产品,而一个企业最有价值的就是品牌。而那些产品都是在这个品牌之下的产物,我们现在一说手机就会想到苹果,一说包包就会想到古驰,黑莓手机论功能比苹果强大的多但是受众面不及,因为两家公司在之处品牌建立的观念就不同,所以结果也不同。

  在进行企业品牌建设的时候不能孤注一掷只侧重搜索引擎营销方面或者是品牌推广方面,应该将两者进行良好的融合,在推广的时候运用搜索引擎营销的利他思想而不是一味的宣扬吹嘘自己的企业,在做搜索引擎营销的时候不光看重流量和排名并将企业的理念传递给用户从而达成从目标词向品牌词的转化。把用户吸引进来就能达成交易的时代已经一去不复返了,只有综合性的营销推广才能在这个时代取得胜利。
 

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