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现代企业网络营销的问题分析

时间:2012-06-14 22:46来源:优渡科技
  

(一)认识不充分作为新兴行业,我国很多现代企业还没有充分认识到电子商务和网络营销的意义,追究原因,有的是企业主无这方面的意识,有的是网络服务提供商服务不到位,也有的是企业缺乏必要的人才。从根本上说,这是企业还没有充分认识到网络营销的影响所致。
(二)资金短缺企业资金问题,尤其中小企业的融资困难使得企业很难专注于网络营销。对于很多处于资本原始积累的中小企业,资金的困境束缚了网络营销,使企业不能够制定长远的网络营销战略。
(三)人才匮乏网络营销作为一种特殊的模式,需要大量的既懂专业技术又懂得市场营销的复合型人才,企业要想实现规模化的网络营销,必须要有出色的管理人才,而我国企业目前这方面人才匮乏。
(四)现代企业制度没有建立起来我国的大量企业,虽然可以被称之为现代企业,但是并没有真正建立起来一个完善的现代企业制度,公司治理结构还不够完善,缺乏行之有效的管理制度和运作体系。对于一些大型企业来说,董事会和监事会的职能都没有发挥出来,经理层的决策也往往是先考虑自身利益,不愿意实现一个看似空中楼阁的网络营销。企业管理方式陈旧,运作效率低下,对网络营销不知从何抓起。
(五)电子商务环境不佳我国企业之所以还没有能够打开网络营销的市场,一个重要的原因就在于外部还没有一个完善的电子商务环境。当前环境提供的产品和服务并不能真正给企业带来效应,也没有带动起来客户的消费热情,同时缺乏快捷安全的物流保障,网络交易还存在很多风险性。
 

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