不仅软文写作重要，软文的的发布也是一门学问。笔者经常看到一些网站上，发布者风马牛不相及的软文，尽管这样也有一定的传播效果，但是总不是最理想的办法。笔者认为，软文的发布可以参考以下几个原则：第一，软文的发布(尤其是以链接为主要目的的软文)首选行业相关网站，因为这样做流量转化率会更高，而且链接传递过来的权重也更高;第二，并不是所有的网站都适合发布在同一类型的大网站上，虽然大网站流量大关注度高，但是其投放费用也不菲，而且效果也不见得就十分理想;第三，可以结合热点事件撰写软文，然后有针对性的投放到类型相当的网站上，巧借新闻事件发布软文效果往往会意想不到。
很多人或许会纳闷，软文营销的真的如此神奇吗？这个无需多言，随便一个叫得响的品牌，任意一个搜索引擎的新闻频道检索一下便可得知。而且在很多公司的内部都有公关部门或者新闻宣传部门，其很重要一个职责就是与媒体保持好关系，不断为自己的品牌推送最新资讯。如同网站优化需要一个长期过程一样，软文营销也不是朝夕之功。两三篇文章看不到立竿见影，并不能说明软文营销效果不佳，而只是你没有持之以恒的坚持。当然，如果在软文写作或发布时不能慎重对待，不仅不会提升营销效果，甚至或终成为网络营销的羁绊。