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软文中的品牌故事

时间:2012-03-09 18:12来源:优渡科技
  

第三、我们虽不主张语言的华美性,但我们也反对语言的任意性。

我们必须小心谨慎的使用好我们的语言,尤其是在品牌故事当中。

在整个品牌运动的过程当中,任何语言任何-全球品牌网-与消费者的接触点都是在推进或维护品牌的建设与发展的工作。我常常发现很多软文叙述往往都是在给自己的品牌抹黑,在我即将由清华大学出版社出版的《字里行间的商业秘密-软文营销》一书中,详细的描述了隐喻的价值。在《购买的真相》一书中,丹·希尔博士也具体阐述了这一点。

为什么语言描述不可任意性呢?

举例:之前我们为某人才网站策划的时候发现,他们很多年前飘落在网海中的几篇文章,一看:惊讶!

原本初衷显然是在介绍他们平台上有着什么样的人才?多好的人才,商家或企业HR一看就会被吸引过来——可惜的是,他们一篇文章中的一半以上是在描述一个另类的大学生,企业要找什么样的大学生?你们公司会找什么样的人才呢?是听话型的还是反叛型的?

有人是将软文当做炒作的,但你炒作的目的是有饭吃还是没饭吃呢?炒作到最好把自己也给炒了那么这就得不偿失了。

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