好新闻与妙策划相结合使宝石价值连城。海尔搞活、做大做强企业,并打中国第一品牌,创造了企业经典新闻源泉。如海尔文化、海尔斜坡理论等等,这都是十分新鲜的新闻源泉。但新闻源泉关在门内就如同埋在地下的宝石一样,其价值永远和石头一样。把宝石从地下挖出来就需要很高明的策划艺术。
不同34机电信息2003年第13期总第49期翼常理观野策划不同的挖掘产生不同的新闻效果。为此,海尔把好新闻与妙策划紧密结合起来。他们除在内部组织了新闻报道机构,投入了大量的人力、物力和智力外,还善于同专家、策划者及媒体整体策划新闻报道。发达资本主义国家的企业,把这种行为称为新闻营销,把这一组织称为新闻营销部。他们把新闻营销当作提高企业形象力的一种重要手段和更高明的竞争力。
这种新闻营销不单是新闻造势,而是整合企业文化和各种资源使之形成一种新的竞争力。海尔在这方面先走了一步,并已取得了丰厚的效益。如上世纪的1997年,海尔创造了搞活企业的新闻源,<经济日报)组成采访组,同海尔整体策划了一组四篇海尔扩张之路的系列报道。
这组报道概括总结出海尔扩展经验:名牌是帆,文化是魂,人才是本以及吃休克鱼等经验新闻。报道刊登后立即在全国引起一个学习海尔的热潮。从此以后,经济学界和企业界常常引用名牌是帆,文化是魂,人才是本等来总结搞好企业的普遍做法,并用来指导工作。类似的新闻策划还有张瑞敏登上美国哈佛讲台等等,都以巨大的新闻冲击力提高了海尔的知名度和信誉度。好新闻与妙广告相结合使企业如虎添翼。